El término Responsabilidad Social Empresarial (RSE) tiene hoy en día voces y productos en medios de comunicación de todo el planeta, incluyendo a América Latina, en redes que exploran soluciones para un mundo mucho más justo.

¿Qué le dice la RSE al periodismo y viceversa? El pasado 14 de enero, 40 periodistas acudieron en Cartagena (Colombia) al Encuentro Periodismo, Sostenibilidad y Responsabilidad Social Empresarial Empresarial, organizado por la Fundación para el Nuevo Periodismo Iberoamericano, con el apoyo de la Fundación Surtigas y Surtigas, SA, para el recorrido de  fundamentos y recomendaciones para periodismo RSE de calidad. Desde CapacitaRSE también estuvimos presentes en el Encuentro, del que traemos lecciones de interés para todos los interesados.

RSE: también para periodistas

“Responsabilidad Social Empresarial (RSE) implica un nuevo estilo de hacer empresa y está encaminada a resolver la sostenibilidad de la organización en el mediano y largo plazo, definió Rafael Mateus, consultor y presentador ante los periodistas de conceptos fundamentales en la materia. “Reemplaza la idea de la rentabilidad por la de la sostenibilidad: cómo la gestión empresarial asegura bienestar socio-económico y ambiental para las generaciones presentes y futuras”, afirmó. La gestión RSE es un ejercicio ético, explicó, al que están asociados conceptos vivos como los grupos de interés, el gobierno corporativo, la huella ecológica y los reportes de sustentabilidad, entre otros y se extiende a la administración pública y las organizaciones de desarrollo social, entre otras.

Conceptos básicos de RSE – Rafael Mateus – Encuentro PeriodistasRSE

La empresa periodística no es una isla en esta realidad: “los medios de comunicación son moneda de dos caras en la RSE: son empresas, pero tienen la responsabilidad de transmitir mensajes” , consideró Carlos Jornet, director periodístico de La Voz del Interior (Argentina) y también ponente en la jornada.

¿Qué se dice en la región y cómo?

Ricardo Corredor, director ejecutivo de la FNPI, presentó estudios existentes de cobertura RSE en los medios de diferentes países latinoamericanos, elaborados en 2007 por la la Fundación Carolina y la Pontificia Universidad Javeriana, entre otros, cuyas apreciaciones -expresó- son válidas en la actualidad.

“En el caso de Brasil”, refirió Corredor, “las secciones de Nacional y Política alojaban la mayoría de las notas RSE, en desconexión con temas económicos. Estas tienden a alimentar la visión de filantropía y poseían poco contexto y crítica. Aunque las empresas simplifiquen la RSE -consideró- la prensa tiene la responsabilidad de cubrir con mucha mayor profundidad”, aseguró.

Para Jaime Abello Banfi, responsable de la dirección general de la FNPI, el tema constituye una línea de trabajo permanente. En 2012, refirió, continuarán sus actividades al respecto como el lanzamiento de los lineamientos del Global Reporting Initiative (GRI) para empresas de medios de comunicación, a ser realizado en mayo.

¿Cómo debemos abordar la RSE?

En La Voz del Interior, RSE es pauta cotidiana. Según Carlos Jornet, el periodista RSE está llamado a ir más allá de la gacetilla de prensa de la materia y apostar por la investigación y el procesamiento de datos propios. “Así hemos construido información exclusiva”, destacó. “Pero ante todo todo seamos buenas personas y buenos ciudadanos. Compartir el trabajo informativo de calidad desde la empresa y los medios, redunda en beneficios para todos”.

Otra perspectiva fue la del Consejo Empresarial Colombiano para el Desarrollo Sostenible (CECODES), que recaba hoy elementos para la futura creación de una Red de Periodistas en sostenibilidad en Colombia. Algunos de sus resultados preliminares: los periodistas quieren saber del impacto de la acción empresarial y conocer las voces de las comunidades, no sólo las del directivo o gerente y quieren formarse para concientizar a otros. En 2012 continúa su trabajo local de consolidación.

10 pistas para mejores historias

El Maestro de la FNPI, Alberto Salcedo Ramos, ha acometido RSE con los tintes de la crónica, tales como “El aceite de sacha inchi: los enviados de Bayer”, publicada en la compilación Retratos del Compromiso en Colombia. Invitó a los presentes a ponerse en los pies de sus entrevistados. Para tal propósito ofreció un decálogo de las historias periodísticas en RSE:

1. Asegurarse que sea una historia periodística, primero que nada

2. Buscar qué parte de la historia merece ser contada.

3. Planear la historia. En este proceso, las voces comunitarias son igualmente importantes que aquellas empresariales.

4. La historia debe tener conflicto.

5. Apuntar a las acciones, más allá de conceptos y loas.

6. Poner alma y rostro a las historias

7. Preocuparse por el contexto de la historia: de qué manera representa intereses para la sociedad, incluyendo nosotros mismos

8. Las minorías deben tener voces y relevancia en nuestro trabajo

9. El detalle, contraste y la investigación periodística son aliadas de una buena historia

10. El buen uso del idioma forma parte de nuestra responsabilidad.

 Referencias:

• Qué es RSE para la Fundación Surtigas (video testimonio de María Claudia Trucco)
• Encuentros sobre Sostenibilidad, Responsabilidad Social y Medios de Comunicación
• Periodismo: Lupa de Valor para la RSE

Revisa aquí los tweets que compartimos desde el Taller organizado por la FNPI, Surtigas y la Fundación Surtigas, sobre RSE y Sostenibilidad para Periodistas:

Cuatro mujeres que trabajan la Responsabilidad Social, desde cuatro países y sectores empresariales distintos, participarán el 1er Foro Online: Mujer y RSE, que es impulsado por CapacitaRSE como parte de sus programas de formación contínua.
Paula Cifuentes Torres (Jefa de RSE de Isapres MasVida en Chile), Katya Collao (Jefa de RSE del Banco FIE, en Bolivia), Claudia E. Cruz (Gerente de Comunicaciones Corporativas de Cenérgica Nejapa Power Company El Salvador) y Eliana Villota (Jefa de RSE de Sucromiles SA, en Colombia), aportarán su mirada sobre la gestión de RSE desde el rol femenino, y estarán moderadas por Cintia Vanesa Días, Directora Educativa de CapacitaRSE, y María José Calvimontes C., Gerente de Comunidades Online de CapacitaRSE.
¿Experimentaron o experimentan la diferencia entre “ganarse el lugar” en el que están o haber llegado allí por “ser mujeres”? ¿Pueden ejercer su mirada femenina desde su ámbito de ejercicio profesional? ¿Cómo se percibe ese rol por parte de las personas a su cargo y de sus pares? Serán algunas de las preguntas que se buscarán conocer en este Foro.

ACTUALIZACION

El Foro se realizó el Miércoles 27 con asistencia de 95 personas de toda América y países como Bélgica, España, Francia y Letonia. En este enlace podrás consultar algunas de las conclusiones que dejó la jornada como así también revivir la sesión de 3 horas del Foro #MujeryRSE que contó con el auspicio de Isapre MasVida.

Si más adelante quieres recibir información del E-book sobre el tema y nuestros siguientes Foros Online, puedes suscribirte aquí abajo:

Un estudio realizado por Futerra, KPMG y SustainAbility que se conoció hace pocas semanas habla sobre el Cambio en el universo del Reporting.  Pero lo que nos ha interesado es un aspecto que consideramos crucial para fomentar una mayor lectura de estas herramientas de comunicación y transparencia que tienen las empresas y organizaciones: el cambio de conducta de los lectores hacia los Reportes de Sustentabilidad (y el motivado por estos).
Además de haber utilizado un universo global, el estudio midió la opinión de Brasil, China, India y Estados Unidos (estos dos últimos, con interesantes proyectos de Reportes 2.0). Allí destacan dos aspectos:

1. Un 60% de los encuestados en India utiliza el Reporte para compartir con otros. En tanto esta práctica alcanza un nivel del 45% sobre los encuestados globales.
   Y también un 60% de los encuestados admitió verse influenciado por la lectura del Reporte de Sustentabilidad, en tanto que un 40% admitió haber modificado hábitos de consumo.
2. Por otra parte el nivel de feedback de los reportes se mantiene aún en niveles bajos, rozando el 20% a nivel global. En este sentido, tras China, destacan los dos países que están marcando la tendencia del reporting, al explorar su presentación en plataformas 2.0, lo cual facilita un mejor feedback entre lectores y empresas.

En América Latina, según un relevamiento que está realizando CapacitaRSE, existen 242 organizaciones y/o empresas que reportan su RSE a través de Indicadores GRI (el estándar más utilizado). Un número relativamente pequeño teniendo en cuenta que a nivel global la cifra supera los 5 mil.
Más allá de lo que implica ingresar en un proceso de reporting, hay una falla común: quienes lo hacen no están generando la empatía suficiente con el lector. Y tal como lo demuestra un reciente estudio, las redes sociales pueden generar ese nexo que hoy está faltando.

Les compartimos aquí la encuesta 2010 sobre los Reportes de Sustentabilidad de Futerra, KPMG y SustainAbility:

RSE – Encuesta sobre Reportes de Sustentabilidad 2010

El último 12 de Enero tuvimos el placer de presentar CapacitaRSE Chile, nuestra nueva aventura por una Responsabilidad Social de escala local con alcance global.
El escenario de este lanzamiento fue la Comisión de RSE de la Cámara Regional de Comercio de Valparaíso (CRCP), donde fuimos invitados por la Presidenta de la Comisión, Liliana Tapia, y donde estuvieron presentes además, gerentes de las empresas Codelco, Ultraport y Chilquinta. Allí, hablamos de la importancia de sumar los esfuerzos de promoción de la RSE regional a través de las redes sociales.

En este contexto fue entonces que le dimos la bienvenida a CapacitaRSE Chile, que llega a un país con una fuerte vocación de sustentabilidad, que mira al futuro de manera realista, y que cuenta ya con un importante trecho recorrido a través de sus distintas organizaciones de promoción como PROhumana, Acción RSE, el Centro Vincular o el Pacto Global, además de experiencias regionales como la de la CRCP.
El Terremoto del 27 de Febrero de 2011, pero aún más, el rescate de los 33 mineros de la Mina San José, han sido dos acontecimientos que marcaron un antes y después en la sociedad trasandina, y que la han hecho reflexionar sobre la manera en que se están gestionando sus organizaciones, y también en la capacidad de respuesta ante ciertos impactos o riesgos existentes.

Nuestra segunda actividad, ya como CapacitaRSE Chile, fue una capacitación en RSE 2.0 con el equipo de Comunicación, Desarrollo y la Gerencia General de Acción RSE, organización que lleva 10 años promoviendo y sensibilizando sobre Responsabilidad Social en Chile y cuenta con casi 120 empresas socias.
Acción RSE contaba ya con una importante gestión de la comunicación en medios impresos, radiales y televisivos, pero a tenor de los nuevos medios una organización de su influencia requería establecer una presencia activa y profesional para hacerse cargo de un canal de diálogo cada vez más importantes para las empresas y organizaciones, y en donde Acción RSE tiene mucho para aportar.
Por ello, junto a nuestra flamante Country Manager en Chile, María José Calvimontes, trabajamos con el foco en sus canales de Twitter, Facebook y Scribd, tres plataformas indispensables para llevar las novedades de la Responsabilidad Social de las empresas chilenas.

Simplemente, queríamos compartir estas novedades con todos ustedes, que siguen, apoyan y confían en nuestro equipo multilatino para seguir llevando las ideas de la RSE por toda América Latina, y comenzar así nuestras actividades de 2011.

El período de cambio por el que está transitando el ser humano viene impactando cada vez con más fuerza en el seno de las organizaciones. La Familia, ha pasado a ser un Stakeholder clave y de mayor peso cada vez en cientos de empresas que han logrado comprender que no podrán ser sustentables si no incluyen y apuestan también por el principal factor de arraigo emocional con el que puede contar un sujeto.
Pero aún hace falta un profundo cambio cultural para que las empresas apuesten por la conciliación como parte de su misión, con la mirada puesta en las personas, con visión de largo plazo, y no sólo atendiendo al impacto inmediato en su reputación.
Alejandro Melamed, director de RR.HH. de Coca Cola en Latinoamérica (empresa que fue premiada el año pasado junto a Unilever, YPF y Manpower por sus prácticas de Conciliación), asegura que “en las compañías actuales, la materia prima fundamental son las ideas y la generación de las mismas depende de personas que estén integralmente desarrolladas”.
Por lo que el desafío de impulsar la Conciliación de la Vida Laboral y Familiar hoy, hacia adentro de las organizaciones, debe ir encaminado hacia propiciar, en primer lugar, la auto-conciliación que es posible abordarla desde los principios de la Inteligencia Emocional, y que nos permitirá poder vivir en plenitud nuestro desarrollo personal, familiar y laboral.

Otro aspecto fundamental, es el de desarrollar hacia el interior de las organizaciones la Ecología Humana, un concepto al que ya se ha referido la experta española Nuria Chinchilla al recordar que “somos ecologistas y estamos concienciados sobre la importancia del medio ambiente, pero ignoramos que estamos despreciando la ecología humana”.
Por tanto, todos los caminos conducen hacia el desarrollo del sujeto y a brindar oportunidades, soluciones y espacios dentro de las organizaciones que permitan generar un equilibrio entre lo que se vive en la empresa y lo que debe vivirse en el ámbito familiar.
La incorporación de la mujer al trabajo debe ir acompañada de la del hombre al hogar, por ello una clave radica en vivir una vida integrada, sin separar en facetas, lo cual no evitará grandes cuotas de estrés.

El próximo 1 de Noviembre, CapacitaRSE realizará el Curso Online sobre Factor Humano y Conciliación, que será dictado por Cintia Vanesa Días y María José Calvimontes, donde se abordarán aspectos clave para poder diseñar e impulsar en las empresas un clima favorable hacia el balance trabajo-familia.
También compartiremos experiencias de empresas de la región a través de papers y videos.

Un estudio encargado por el diario El País a Estudio de Comunicación sobre la presencia de las empresas que cotizan en el IBEX35 en las redes sociales, indica que la plataforma más utilizada para promover la RSE de estas empresas es la Red Social generalista más grande del mundo: Facebook.
De las 35 empresas, 10 utilizan Fan Pages para promover algunos de sus programas, Fundaciones o iniciativas de RSE con la Comunidad.
Así mismo, si bien 27 de las 35 empresas del índice bursátil anterior no cuentan con un blog corporativo como fuente de estrategia en la Web, 6 de las compañías relevadas, sí han puesto en marcha blogs para sus programas o áreas de RSE y Sostenibilidad.
Es el caso de Acciona, Endesa (para su campaña Twenergy), Ferrovial (para su proyecto social en Tanzania), Mapfre (para el Programa “Circula Seguro” de la Fundación Mapfre), Repsol (para el Patrocinio del Motociclismo), y Telefónica (para su área de RSC y Sostenibilidad).
En tanto que el relevamiento de Estudio de Comunicación sólo identifica a TeleCinco y Telefónica como 2 de las 35 compañías con presencia en Twitter para promover la RSE.

Como bien titula David Fernández, del El País, las empresas españolas parecen estar “De espaldas a las Redes Sociales”, pero aún más en lo que se refiere específicamente a la RSE.
Los casos a nivel regional o iberoamericano no son tantos, pero venimos refiriéndonos a ellos hace ya un buen tiempo y han servido para impulsar a muchas empresas y organizaciones que ya venían trabajando en esta área para compartir sus experiencias y conocimiento también en las redes sociales.
Las grandes empresas, sí pueden estar siendo más reacias a impulsar otro tipo de comunicación (más horizontal) con sus stakeholders, pero poco a poco están advirtiendo por dónde está pasando el nuevo paradigma de la comunicación, al que la RSE no es ajeno.
Y ejemplos como el de Telefónica, con un despliegue 2.0 tan vasto (acentuado en los últimos 6 meses), sin duda serán un gran impulso para quienes no quieran dejar de subirse a un tren que si bien espera su próxima estación, aún continúa en marcha.

Las 10 Fan Pages y Grupos de RSE de las Empresas del Ibex 35:

1. Proyecto Escuela Banespyme-Organge
2. Fundación para la Innovación de Bankinter
3. Open Talent de BBVA
4. Twenergy de Endesa
5. La Felicidad se genera en Casa de Gas Natural
6. Fundación Mapfre de Mapfre Seguros
7. Ciudadano R de Repsol
8. El Poder de la Gente de Telecinco
9. Fundación Telefónica y Cambio para frenar el Cambio de Telefónica

Y aquí el análisis completo en PDF de las Empresas del IBEX35 realizado por Estudio de Comunicación:

RSE – Las empresas del IBEX 35 en las Redes Sociales RSE 2.0

También te recordamos nuestro post con 10 ideas sobre el uso de Facebook para la RSE

Actualmente todavía hay ejecutivos y empresarios que no valoran la relevancia de tener presencia en esta red -que suele identificarse más con un espacio en el que se encuentran familiares y viejos amigos-, y que dudan aún más cuando se trata de usarla como herramienta para su trabajo en RSE.

Pero quienes participamos activamente en Facebook podemos dar fe de su utilidad. Por eso compartimos acá 10 ideas de por qué vale la pena incorporar a esta red social en toda estrategia de comunicación corporativa 2.0.

Facebook sirve para hablar de RSE:

1. Desde la propia empresa: difundir los posts del blog corporativo, manifestar la opinión del equipo acerca de lo que debe ser una gestión responsable, etc.
2. Compartir información: recomendar artículos o videos sobre el tema que nos llamen la atención y consideremos que pueden ser un aporte para otros usuarios o compañías interesadas.
3. Construir conocimiento: elaborar contenidos sobre RSE en forma conjunta con otros actores del sector con los que mantengamos contacto en la red social.
4. Manifestar nuestro apoyo a causas de diverso tipo: sociales, ambientales, solidarias, etc. y convocar a nuestros contactos y seguidores a hacerlo también.
5. Intercambiar ideas y opiniones: acerca de eventos, lanzamientos e iniciativas de RSE que se estén llevando a cabo, para enriquecer nuestra visión particular con la de otros en diferentes lugares del mundo.

Y también, por supuesto, para realizar acciones de RSE:

6. Interactuar con los públicos de interés: con quienes estén presentes en la red, para conocer sus intereses, inquietudes, sugerencias y quejas, y darles respuesta según corresponda.
7. Difundir información corporativa: relacionada con las propias políticas y prácticas de RSE (resultados de evaluaciones, aparición en rankings, reportes de sostenibilidad, cuadernos y papers, etc.).
8. Gestionar la comunicación de crisis: abordando en primera persona, con transparencia y proactividad, las situaciones críticas por las que atraviese la empresa en algún caso.
9. Promover la RSE en la gestión interna: con testimonios de nuestro propio equipo y/o con ejemplos de acciones que favorecen la conciliación familia-trabajo.
10. Construir comunidad: siendo motores e intermediarios en la formación de redes entre usuarios, empresas, instituciones, etc., para sumar talentos y esfuerzos con el objetivo de trabajar por el bien común.

Hoy en Facebook se habla de RSE y se trabaja colaborativamente la RSE: ninguna empresa debería quedar fuera. Por eso los invitamos este jueves 17 de junio a las 11 a.m. de Argentina (GMT -3 hrs.) a un Taller Virtual de Facebook, que tendrá 90 minutos de duración. Basta con tener un computador, conexión a Internet y parlantes o auriculares para escuchar. Transmitiremos más ideas y recursos sobre el tema, daremos ejemplos concretos sobre cómo crear y gestionar una página de empresa, y estaremos disponibles para responder consultas. ¡Pueden inscribirse acá!

Cada día más las Redes Sociales están dejando de ser “mala palabra” en el ámbito empresarial. Twitter, que si bien la podemos considerar más como una herramienta de comunicación, no está exento de esta apreciación, pero por suerte son cada vez más empresas y gerentes las que lo usan.
El punto aquí radica en algo mucho más profundo: ¿Cómo es qué están utilizando Twitter para comunicar su RSE? ¿Saben de la existencia de la etiqueta #RSE y lo que implica? ¿Estamos por estar, o para sumar?
La semana pasada se produjo una de esas conversaciones que vienen al dedillo para explicar para qué sirve Twitter para la RSE (y sólo en este pequeñísimo aspecto):

Jonás Beccar Varela es Fundraiser de Médicos Sin Fronteras y lanzó un tweet pidiendo ayuda para algo que necesitaba, y allí fue cuando Alejandro Roca, del IARSE, le pasó el contacto que dio lugar a este comentario que acabamos de ver.
Si estamos en las redes, es lógico que lo hagamos para trabajar en red. La comunidad online es cada día más nutrida, y eso implica que cada día hay más conversaciones, y más menciones a programas de RSE y Empresas. Si no participamos de esa conversación… estamos dejando que conversen otros por nosotros.
En CapacitaRSE entendemos que toda persona vinculada a la RSE debe contar con una participación activa en estos canales 2.0. Y el más sencillo es Twitter, porque si sabemos enviar un SMS… sabremos enviar un tweet desde el mismo aparato.
Y aquí no estamos mencionando las cualidades como Transparencia, Colaboratividad, Dinamismo, Gestión del Conocimiento…
Por eso este Jueves 10 te invitamos al Taller de Twitter online, que se realizará a las 11 am de Argentina [GMT - 3hs] por un lapso de 90 minutos. Sólo tendrás que tener una conexión de banda ancha y parlantes o auriculares para escuchar. La idea es que tras esa hora y media de capacitación, salgas con tu cuenta en Twitter funcionando o habiendo perfeccionado su uso.

No dejes de inscribirte!

Muchas personas pueden pensar que cuando se habla de Web 2.0, Twitter, Facebook, LinkedIn, Slideshare o simplemente Social Media, una persona le está contando un cuento de hadas a otra.
Pero en la gestión del Social Media también existe el ROI (Retorno por Inversión) -aunque no se trata sólo de números-, y la utilización de estas herramientas para una gestión y comunicación más efectiva de la RSE cada día va tomando más cuerpo.
Y por suerte cada vez se ven más acciones de empresas que entienden que el camino para generar más valor desde lo comunicacional, pasa por este campo. Por eso aquí quise exponer 5 usos que YA se están dando:

1) Gestión Multistakeholder para el mejor conocimiento del negocio. Para esto utiliza T-Gestiona algunas herramientas del Social Media. La clave estuvo en que el equipo de trabajo ya era usuario (por cuenta propia) de varias de esas herramientas, con lo cual resultó más sencillo salir al mismo tiempo en 4 redes.
Para conocer más de este caso, en el blog Tendencias Digitales.

2) Distribución del Reporte de Sostenibilidad. Los Reportes de RSE ya no hay dudas que serán cada día más digitales. De hecho, ya está caminando hacia los Reportes 2.0 con integración de YouTube, Facebook y otras herramientas. Y así como existe esta tendencia, la idea es que todo sea “distribuible” no sólo que se pueda descargar.
El Banco Galicia fue la primera empresa de la Argentina en presentar su Reporte 2009 a través de Slideshare. Pueden leerlo y/o descargarlo, aquí.

3) Dialogar con Proveedores. Los diálogos son intercambios de opiniones. A veces de las buenas, a veces de las malas y a veces de las “grises”. Pero así como en los Reportes de RSE hay que incluir aquellos aspectos negativos, en las redes como Twitter también se produce lo mismo, y contribuye a la transparencia en la comunicación de la compañía.
Un caso interesante, es el de la empresa Kalfaian sobre el marco ético de Officenet Staples, comentado a través de Twitter.

4) Transparencia e inmediatez. El blog es la piedra fundamental del Social Media. Sin contenido los demás canales no tienen materia para sustanciarse. Un blog da eso: soporte para aquello que queremos explicar y que luego podemos distribuir (y hace re-distribuir) a través de las restantes redes.
Dos buenos ejemplos de ello son el Programa de Natura, Creer para Ver y uno de los mejores blogs corporativos, el de OfficeNet.

5) Gestión del Conocimiento. En un ámbito como el de la RSE, con una comunidad online cada día más creciente, participar de las conversaciones en las redes sociales hoy, forma parte de la gestión del conocimiento. En Twitter, por caso, a través de la etiqueta #RSE se comparten a diario no sólo noticias sobre el tema, sino también reflexiones, jornadas y seminarios que transcurren en distintos países, y documentos en PDF de gran valor en la mayoría de las ocasiones.

A partir del próximo 3 de Junio, desde CapacitaRSE realizaremos una serie de talleres sobre Social Media con el objetivo de enseñar a usar efectivamente las principales herramientas. Estas capacitaciones serán online, en tiempo real, y durarán 1 hora y media cada una. + info en este enlace.

La conciliación de la vida laboral y familiar (también conocida como Work & Life Balance) se está presentando cada vez más como una opción “indispensable, inaplazable e innegociable”, como señaló Jenny M. Melo, docente del Curso de Gestión Interna para la RSE.
Revisando el video que compartimos en este post sobre la empresa de descargas de software Softonic vemos muy claro cómo la empresa es la que debe adaptarse al empleado, y no al revés.
Por el tipo de negocio y el sector en el que se desenvuelve, Softonic es una de esas empresas que más debe atender a las “demandas” de la Generación Y.
Esto me hizo acordar una visita que realicé en marzo a la empresa Globant, en Buenos Aires, que también pertenece a la misma industria que Softonic aunque hagan cosas distintas. Allí conversé con quien esta semana presentó ante los socios de la compañía las líneas de RSE para trabajar, María José Peirano.
En Globant, hay muchos espacios como los que se ven en Softonic, y algunos que aún (incluso) pueden incorporar. También tienen claro que hay que trabajar hacia adentro y seguramente este video les puede resultar inspirador.

Vía | Josep Miró

También recomiendo este artículo de Jenny M. Melo: “Sobre la dimensión interna de la RSE: algunos apuntes”